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车市寒冬下“绝地求生” 战火烧向“新零售”(2) 乐趣,工业园区英文,被同学摸下面作文500字,length,火影忍者为什么没更新,build

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实际上,进入市场之初,“烧钱”打广告是二手车电商们的普遍打法。据艾瑞市场咨询的数据显示,2015年,二手车电商广告投放总额超过8亿元,2016年达到12亿元。2017年广告战继续升级,优信招股书显示,2017年公司仅在销售和营销上的投入就达到了22.03亿元,占同期总收入112.9%。

中国汽车流通协会副秘书长罗磊此前接受本报记者采访时表示,二手车电商之所以在广告上加大投入,是因为他们在组织一种新的方式,这种新的方式必须送达至消费者,培养消费者一种新的习惯,目的是跟他们的规模匹配起来。

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值得注意的是,为了支撑起庞大的资金需求,二手车电商们必须不断融资来进行“补血”。今年10月16日,瓜子二手车母公司车好多集团宣布完成C+轮1.62亿美元融资;9月,大搜车宣布从阿里巴巴、春华资本、晨兴资本等机构获得最新一轮5.78亿美元融资;6月,天天拍车宣布完成了1亿美元D1轮融资,汽车之家为本轮战略投资方……

近日,还有媒体爆料称,人人车正在进行F+轮融资,融资规模约为1亿美元,估值13亿美元。对此,人人车方面回应称,公司F+轮融资早已结束,至于具体融资额,公司方面未予透露。

不过,车置宝创始人兼CEO黄乐曾在接受媒体采访时直言:“随着各大平台在广告和补贴上的你争我夺,也加速了自身资本消耗,在难以稳定盈利的局面下,‘融资快、烧钱济宁治疗癫痫病专科医院更快’的模式不会持久。”

转战“新零售”破局?

或许是身处“战场”中的二手车电商们也意识到了烧钱营销的难以持续,意欲破局。今年以来,新零售成为了二手车电商们最多提及的一个词。

所谓“新零售”,杨浩涌的看法是,新零售不仅仅是把商品数据化,而且是把围绕零售的所有相关元素进行数据化。对于主要业务是线上的公司,如果有线下业务,能形成一个从线下到线上的镜像映射,把线下的关键节点全部数据化,回到线上,进行优化之后,再反馈到线下,对线下进行优化。

2018年,车好多集团开始启动汽车新零售的落地。在3月份宣布完成C轮8.18亿美元融资后,与以往不同,车好多集团计划将该轮融资重点布局线下新零售,此后在C+轮融资后,公司武汉癫痫病医院哪治好家再次着重布局。如今,瓜子二手车严选直卖店已相继落地哈尔滨、重庆、昆明等地,瓜子二手车严选直卖店在全国开设的数量已经超过了100家。

10月份,大搜车与中石油昆仑好客有限公司签署战略合作协议,计划在昆仑好客超过20000座加油站网点进行创新性新零售布局。此前8月份,公司还与电咖汽车在杭州签署战略合作协议,宣布两家公司将在汽车新零售等方向展开深度合作。

此外,今年9月,人人车也推出国内首家二手车严选商城,将目光瞄准二手车新零售,截至9月底严选商城数据显示,展售严选车辆为2000辆;去年6月,戴琨表示,将引领汽车电商进入新零售时代,预计到2020年构建2000家线下门店和100城对200城的物流线路,启动“全国直购”。今年9月,公司还携手百度云打造“南阳医专一附院癫痫科好不好最落地”汽车新零售解决方案。

在汽车分析师任万付看来,新零售或许能给二手车电商们带来更多的机会,但本质上只是比原来多了一些工具或渠道。“所谓的新零售其实就是结合了一些线上的平台,以及加入了一些新的金融方式,确实对二手车市场的销量提升有帮助,但市场的发展有自己的规律,规律是不会变的,就像资本助推了行业的发展,但同时也让一些问题提前暴露出来。”

“二手车交易的本质是流通,二手车直卖电商转向所谓‘新零售’,自己开线下门店,说明二手车直卖电商走回了流通的本质,亲自下场跟已有的二手车经销商进行竞争。”天天拍车COO张延伟直言,二手车直卖电商转向新零售,是疯狂烧钱打广告后的另谋出路。

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