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途牛牵手《极速前进2》 试水旅游T2O营销新模式

7月10日21:10,全明星环球竞速真人秀综艺节目《极速前进2》在深圳卫视首播,与节目“全球旅游合作伙伴”途牛旅游网一起,为节目观众带来了更多惊喜——观众在节目中看到的旅游目的地和行程,均可在途牛网上实现同款预订。这是途牛对旅游产品电视节目线下观看线上购买、电视+互联网联动的T2O(TV to Online)营销新模式的探索。

事实上,T2O模式在影视行业内并不算新鲜词汇。在日韩欧美地区,T2O模式已有诸多成功的范例。例如,美国电视剧《混乱之子》作为T2O模式的典范,受到了众多业内人士的推崇,被誉为“多屏合一”终端中最出色的代表。

在国内,从《舌尖上的中国1》驻马店癫痫治疗医院哪家好“无心插柳柳成荫”,到《舌尖上的中国2》栏目与淘宝联手拉开T2O乘势营销的序幕;去年大热的《女神的新衣》和今年的《爱上超模》也分别携手天猫和京东开启“即看即买”T2O模式;春晚跟着微信摇一摇来了个“全民抢红包”,随后《一票难求》也与微信摇一摇热抢格瓦拉电影票;今年年初电视剧《何以笙箫默》除了剧情火爆外,与淘宝合作探索T2O也是热议话题之一。

很显然,T2O营销模式正越来越受到重视,成为整个行业的发展潮流,而这股热潮现在又吹向了在线旅游行业,途牛旅游网成为首个试水旅游T2O模式的OTA企业。

途牛旅游网之所以选择《极速前进2》作为探索T20营销新模式的合作方,与该节目此前取得的成绩不无关四岁的小孩子患上癫痫病能得到治疗吗?系。

《极速前进》源自美国CBS公司从2001年开始按季制作的经典真人秀电视节目《The Amazing Race》,后者曾10次获得艾美奖“黄金时间最佳竞技类实境节目”。深圳卫视《极速前进》延续了原版最吸引人的“全球旅行竞赛”核心,在8个不同的国家设计竞赛挑战,让观众不仅仅有机会见到明星们过人的能力,更能感受到他们在前进路上的坚持,以及与身边人相知、相守、相爱、相扶持的动人力量。去年第一季播出时,《极速前进》便是综艺荧屏一匹不小的黑马,与“跑男”双双获评“2014最佳年度户外真人秀”。近期一份关于“大学生最喜爱的十大电视节目评选”的调查显示,《极速前进2》力压《爸爸去哪儿3》、《中国哪里治癫痫效果比较好好声音》成大学生群体暑期最期待的节目。

依托于双方的合作,观众可以跟随《极速前进2》节目展示,通过明星们的实际体验,全方位感受旅行线路的吃住安排,这要比在网上看图片更直观、更立体。与之形成互动的是,节目播出周期内,途牛旅游网将在站内推出节目同款旅游线路并重点露出,让用户在用视觉感受异国风情和明星任务挑战的同时,能够通过途牛旅游网PC端和途牛旅游APP无线端完成节目同款旅游线路的预订购买,实现“所见即所得”、边看边买的闭环体验。

“在‘互联网+’的大时代背景下,途牛与《极速前进2》的合作,将丰富的目的地服务和专业的旅游资讯以更直观的形式展现给客人,同时节目内的明星行程展示,对途牛的同款线癫痫病能治好吗?所有人关心的路产品也起到了微代言的效果,有利于针对性地吸引观众转变为用户,由TV引导至站内预订线路,是真正将T2O落地的尝试,也是途牛品牌营销升级的新探索。”途牛旅游网相关负责人表示。

满足多屏融合背后用户日益增长的在线休闲旅游需求,是途牛旅游网和深圳卫视《极速前进2》合作的主诉求。艾瑞咨询统计数据显示,2014年中国在线旅游市场中,度假占比达15.4%。是在线旅游市场最火热的领域。在线度假市场发展前景广阔,预计未来3年增长率将保持在30.0%以上。此外,在美上市的4家在线旅游企业发布的2015年第一季度财报数据,也表明了在线休闲旅游市场的快速增长,其中途牛以116%的营收增速位列四大OTA之首。

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