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广告占社交游戏收入比例增至30% 国内业界

  运营网络Appnext发现,社交游戏中的10-30%的收入都来自游戏内广告。这意味着广告在社交游戏中已经不再是可有可无的部分。

  之前,广告只占社交游戏收入很小的一部分,Zynga在2011年底报告自己收入的时候,当时的广告收入只占该公司的10%不到,广告收入的增长表现在了整个社交游戏行业中,尤其是在用户流向了移动平台之后。

  “所有人都认为广告在社交游戏中行不通”治疗癫痫疾病要花多少钱,Appnext副总裁Tal Perry在一次专访中说。“你必须正确利用,我们认为广告可以成为一个重要的收入来源”。

  Perry称,初期的广告是侵入式的,在游戏中间出现,影响了玩家们的体验。广告通常是和游戏没什么关系的,而且只是在游戏界面的边缘以横幅的形式出现,大多数人都会选择忽略掉。开发商们也害怕这样的方式会让玩家们因此离开。

  但社交游戏的休闲玩家们并不总是在免费游戏中重庆看癫痫病专科医院花很多钱,可能只有1-2%的玩家会付费购买虚拟物品,这意味着开发商们可以以广告的形式通过大多数的玩家获得收入。

  Perry称,Appnext从这些经验中获得了教训,创造了互动形式的游戏内广告。这些广告都在游戏中以非常自然的形式出现,比如玩家完成了一局游戏之后,任务失败或者虚拟货币用光之后。另外,该公司通过内容推荐的形式为特定的游戏加入相关广告,这样就使得玩家的整体游戏体验更好,而且也能获得更好的羊癫疯怎么治效果。

  广告的目标人群是不购买虚拟物品的玩家,因此游戏开发商们不会冒险通过太过夸张的广告而失去IAP收入。

  开发商Royal Cactus的CEOFrancois Pacot说,“过去几个月里,通过Appnext的服务,我们过去几个月的广告收入获得了翻倍,现在广告成为了Royal Cactus重要的收入来源”。

  开发商们可以通过游戏内广告增加收入,洛阳市羊癫疯医院专家在线扩大收入渠道,在虚拟物品销售不太好的时候获得更多的收入机会。

  在2012年第一季度,广告收入只占Zynga收入的9%,在2013年第二季度增长到了12%。

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