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2016DCC:论泛娱乐IP对游戏行业的统治力

绝大多数人都会觉得把游戏结合IP应该是一个绝妙的营销好概念,认为这样做可以降低用户认知成本,减少传播和推广的成本,迅速拉量留存,增加其曝光度,怎么看都是好处大大的。

【DCC简介】

峰会时间:2016年4月29日-30日

峰会地点:厦门国际会展中心

峰会单元:电竞、展览、高峰论坛

峰会人数:约2-3万人次

峰会受众:游戏、终端、硬件、金融等企业;投资方;玩家;媒体;电竞明星、电竞团队等

“泛娱乐”一词自从2014年初被文化部产业报告收录以后,迅速成为互联网发展一大趋势。泛娱乐——指的就是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济,泛娱乐核心就是IP。IP即知识产权(intellectualproperty),对于游戏厂商和运营商来讲,电影/电视剧、电视节目治疗癫痫可以手术吗、动漫、文学作品、甚至老游戏都可以延伸打造IP。绝大多数人都会觉得把游戏结合IP应该是一个绝妙的营销好概念,认为这样做可以降低用户认知成本,减少传播和推广的成本,迅速拉量留存,增加其曝光度,怎么看都是好处大大的。

于是游戏厂商和运营商们一致看好IP泛娱乐行业发展,开始扎堆投资将其转换成游戏,希望能够通过这样模式来大量变现。取得成功的泛娱乐IP确实不在少数,我们可以随意想到很多,比如来自影视剧的《花千骨》,来自动漫的《我是MT》,综艺节目的《爸爸去哪儿》,自有IP引申的《梦幻西游手机版》、自创新IP的《吕布必须死》等等,这些IP本身的流水和改变成游戏带来的流水确实不少,利润暂且不提,但确实赚到了钱。

我们换一个角度,从玩家角度来说,更多时候玩家需要的是一款好游戏,而不是一个好的泛娱乐IP盲目地改编。比如说厂商张掖癫痫病医院都有哪些斥巨资签下了一个重量级泛娱乐IP,在前期大肆宣传吊胃口,游戏做出来后却只是一款有浓重的中国特色山寨气息、做工粗糙的换皮之作,这样能活么?厂商想当然地认为:有了个好IP就能容易吸引到玩家,玩家就能哗哗哗地投币。但问题在于,面对一款粗制滥造的游戏,玩家也不是傻子没那么容易就买账——即便游戏的质量还不错,也未必能吸引到那么多的玩家,2014年的夏天希望通过世界杯大捞一笔的公司,十之有九都撞了南墙。作为玩家,就算这个游戏最开始他是被IP给吸引过来,但是一旦玩起来不爽了,他还会继续掏钱玩或者免费再体验一会儿么?

还要提一下,哪怕你的IP再贵再好,泛娱乐点切的再完美,“相关部门”叫你干什么你就得干什么。去年上半年,文化部发文下力度整顿网络动漫产品,众公司已经签约的十数个日本动漫IP被禁,导致改编游戏产品项目直接下马,前期的努力和签约金灰飞烟灭。不仅是东瀛文化,国产动漫IP也受到点名批评勒令整改,腾讯投入重金孵化的动漫I天津治癫痫哪家医院好P《尸兄》在日程上就受到了不小影响。老虎的屁股摸不得。

以上说的都是泛娱乐IP改编游戏,反过来游戏改编的泛娱乐产品也有一些,比如之前已经播出的《仙剑奇侠传》和《轩辕剑之天之痕》,还有大家翘首以盼多年的《魔兽世界》电影以及完美世界即将把主力IP《诛仙》改编的电视剧。说到《诛仙》,与仙剑和轩辕剑两部已经播出的剧不同,广电总局在备案时制作方将其名字改成了《青云志》,名字的修改对这部电视剧来说瞬间失去了认知度。为何改名,主要问题就是出在《诛仙》更多被大众认为是一款游戏,电视剧《诛仙》到底是一部电视剧还是一款网游的宣传广告?也许主管部门认为有待商榷,但电视媒体一直以来都是受到严控的内容管道,可能不久后我们看到的《魔兽世界》电影引入后也要改名和删减剧情,改成叫神秘大陆或者众神世界什么的你也别吐血。

说到底无论是先有泛娱乐IP、再造游戏,还是先有游戏IP、再造泛娱乐产品,都是可行的。如果你问:“未来郴州治疗癫痫病的医院泛娱乐IP是否会对游戏行业形成统治力?”对于这个问题我是持谨慎态度的,因为相对于游戏好不好玩,玩家不会太在意你的IP有多精彩。一款真正的好游戏,和IP无关,游戏做得好,它本身就成了IP,一款IP再好,游戏做得渣,最后只能瞎。我只能说,请遵守市场规律和国家规定,用心做好一杯良心奶,别做游戏界的三鹿。

2016年4月29-30日,由中国音数协游戏工委、厦门市政府指导,中国游戏产业网主办的“2016DCC中国数字产业峰会”将于厦门召开。DCC大会以推动整个游戏行业技术进步为己任,深入挖掘2016年游戏行业前沿话题。届时微影时代CEO林宁将作为嘉宾出席大会,围绕泛娱乐IP话题发表观点,另外还有来自游戏业内的数十位知名人士、投资人和厂商代表们将做数十场主题演讲和闭门讨论。我们希望通过大会来宾的集思广益,游戏行业在未来的产业链上能呈现多种形式的泛娱乐精品发展,游戏产品能体现出更高文化价值与含金量。

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